La Boring Company va mettre de l’uranium dans Uranus : le merch le plus dingue d’Elon Musk

Un samedi matin, Elon Musk balance un tweet qui n’a l’air de rien. Enfin, presque rien. Parce que quand tu lis « The next @boringcompany merch will put Uranium in Uranus », tu relis deux fois pour être sûr d’avoir bien compris. Tu as bien compris. Oui, c’est aussi absurde que ça en a l’air — et c’est exactement pour ça qu’on en parle. Ce n’est pas non plus la première fois que la Boring Company joue à ce petit jeu. Loin de là.

« Uranium in Uranus » : le tease le plus absurde de l’histoire de la Boring Company

Le 19 septembre 2026, Musk publie sur X ce qui ressemble à une blague de lycée… sauf que c’est le patron de plusieurs multinationales qui l’écrit.

Le jeu de mots est double : Uranus, c’est la planète. Uranus, c’est aussi — tu vois où je veux en venir. Le choix du mot n’est clairement pas un accident.

Mais Musk va plus loin. Il précise que l’uranium brille dans le noir, et justifie ça avec un « otherwise how could you find it » — deuxième couche d’humour volontaire, parfaitement calibrée pour faire réagir.

Ce registre, ce n’est pas un dérapage. C’est une posture marketing assumée, construite mot par mot pour générer un maximum de réactions organiques. Et ça marche.

Un compteur Geiger vendu séparément : Musk pousse le concept jusqu’à l’absurde

Parce qu’un objet qui brille dans le noir ne suffit pas, Musk annonce également un compteur Geiger en option — qualifié textuellement d’« optional strap-on ». Troisième niveau de second degré. Chaque mot est choisi pour maximiser la réaction, le double sens est totalement assumé, et personne ne peut prétendre que c’est involontaire.

Ce que ça dit sur la stratégie de communication de Musk ? Simple : provoquer = visibilité organique massive, zéro budget pub. Un tweet absurde bien placé vaut des millions d’impressions.

Ce qu’on ne sait pas, en revanche :

• Aucun prix annoncé
• Aucune date de livraison annoncée
• Aucun nom officiel pour le produit
• Aucune page produit visible pour l’instant

Tout reste intentionnellement flou. Et c’est précisément là que réside la mécanique.

La Boring Company, championne du merch « invendable mais sold-out »

Du lance-flammes aux briques : retour sur les grands classiques

Ce n’est pas la première fois que la prochaine merch de la Boring Company fait parler avant même d’exister. L’entreprise a un historique solide dans l’art du produit conceptuellement absurde qui finit sold-out en quelques heures.

• Not-a-Flamethrower (2018) : 20 000 unités écoulées, environ 10 millions de dollars en quelques jours — l’acte fondateur du merch Boring Company
• Burnt Hair (~100 $/flacon) : sold-out immédiat, revendu jusqu’à 10x le prix sur eBay — la preuve que le concept tient dans la durée
• Boring Bricks : fabriquées à partir des déblais de tunnels, même ADN de tease progressif

Le fil conducteur est toujours le même : le produit est conceptuellement absurde → et à chaque fois, ça marche quand même.

La mécanique du tease : pages protégées, délai calculé, lancement éclair

Le pattern est documenté. Les pages protégées par mot de passe apparaissent souvent sur le site Boring Company avant l’annonce officielle — façon de créer de l’anticipation sans rien révéler.

Le délai entre le tease et le lancement réel est calculé pour maintenir l’attention sans sur-expliquer. La rareté perçue est construite dès le premier tweet. Et quand la page s’ouvre, c’est sold-out en quelques heures.

Ce tease va-t-il vraiment devenir un produit réel ?

Réponse honnête : on ne sait pas. Et j’assume cette incertitude plutôt que de la combler avec des suppositions.

Arguments pour :

• L’historique parle de lui-même — Musk ne teaste pas dans le vide
• Le pattern habituel de lancement est déjà en place (tweet absurde, buzz immédiat)
• Le concept est suffisamment clivant pour générer une vraie demande

Arguments contre (ou nuances) :

• Tous les tweets de Musk ne se concrétisent pas
• Certains restent des blagues — sans suite produit
• Le cadre réglementaire autour de l’uranium… reste un détail non négligeable

Ce qu’il faudra surveiller : l’apparition d’une page protégée par mot de passe sur le site Boring Company, ou un second tweet de confirmation. Ces deux signaux seraient le vrai point de départ.

Et toi, tu mettrais combien pour un truc qui brille dans le noir ?

Derrière la blague, une Boring Company en pleine expansion

Parce qu’il serait dommage de résumer la Boring Company à ses coups marketing, voilà ce qui se passe du côté opérationnel — et c’est nettement plus sérieux.

Vegas Loop en pleine expansion : le doublement du nombre de stations est prévu d’ici fin 2026. Pour tout comprendre sur l’infrastructure déjà en place, j’avais fait un point complet sur la boucle Vegas Loop — ça donne une bonne idée de l’ampleur du chantier.

L’ambition ne s’arrête pas là : la Boring Company cherche activement à déployer ses loops dans d’autres villes, avec un modèle qui pourrait même devenir gratuit pour les usagers dans certains cas.

Et à l’international, l’entreprise avance aussi. Le tunnelier Prufrock-5 vient de terminer un tunnel test à Bastrop, Texas, avec une relance prévue en novembre 2026. Sans oublier ses projets internationaux comme le tunnel de Dubaï, qui illustrent une ambition qui dépasse largement les frontières américaines.

Le merch n’est donc pas qu’un gag. C’est un outil de notoriété qui alimente l’image de l’entreprise à moindre coût, pendant que les tunneliers continuent de creuser. Des experts du secteur s’interrogent d’ailleurs de plus en plus sur la façon dont ces stratégies de communication décalées façonnent durablement l’image des marques tech.

Une entreprise qui creuse des tunnels sous Las Vegas… et vend de l’uranium qui brille dans le noir. Difficile de s’ennuyer.